互联网思维下的知识共享与社群经济!
2017-08-04 09:35
来源:本站原创
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2016年被媒体称为“知识付费的元年”，在这一年，喜马拉雅、得到、知乎LIVE，分答等知识付费频道如雨后春笋般纷纷上线。12月，喜马拉雅举办的“123知识狂欢节”销量超5000万元，有数据称，去年全年有知识付费意愿的用户增加了3倍，知识付费用户达到了近5000人，在这个趋势下，一些高品质知识付费产品也应运而生。无论是马东团队一经推出就占据购买排行前列的“好好说话”“小学问”系列，还是这几年都火的不行的“逻辑思维”，以及广受欢迎的吴晓波频道，都为知识付费时代带来了全新的商业热潮。
实体书店遇冷，复合经营书店开启跨界新模式
与线上平台的火热相对比，传统付费知识的载体之———实体书店则在经历寒冬。许多传统书店都面临着亏损以及无钱可赚的尴尬局面，并迎来一波波闭店潮。但是，一部分进行跨界和融合式的复合经营书店，如诚品书店、先锋书店、品聚书吧等却受到了广泛的欢迎，并像网红店一样一夜之间红遍大江南北。这种书店颠覆了原本传统、单一的阅读模式，让人们在看书的过程中可以品尝咖啡、参与艺术类课程、以及购买设计优良的文具、衣物等衍生商品。但是，目前能实现线上互动、线下服务相结合，开启知识付费深度交流的营销方式确实少之又少，因此，吴晓波书友会线下图书馆应运而生。
冲破行业壁垒，吴晓波线下图书馆落地世茂天城
据悉，近期，吴晓波首个线下图书馆即将落地济南世茂天城。这是一个由世茂天城发起，吴晓波济南书友会共同打造的“左邻右里”社区图书馆。该社区图书馆将真正打通线上线下，将线上互动与线下服务进行深度结合，并将传统图书销售模式与跨界资源相整合。
针对首个吴晓波线下图书馆的落地，笔者日前采访到世茂天城相关负责人，他表示：“首先我们将提供一个平台，将线上的吴晓波济南书友会的交流分享社群导流到线下，增强社群的生命力与归属感；同时，该图书馆进入社区，还能促进社区文化的紧密结合，给社区带来亲密的邻里互动，给兴趣爱好相同的人一个交流的平台；并且，我们将尝试开启知识付费的新时代，深入线上资源与线下体验、交流的结合。比如有人购买吴晓波频道相关产品，在线下图书馆我们或许可以“搭便车”进行分享，让读者参与度更高，也让付费知识更大众化、广泛化，同时也让所有人以更低的成本去获得更高价值的知识。”
如今，时代推动着书店业态的逐渐丰富，书店正慢慢跳出书的范畴，向文化和生活概念延展。将开启知识付费的深度交流模式和社区书店相结合，这是吴晓波首个线下实体店的尝试之路，具体成果如何，让我们拭目以待。
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